La ciencia de las marcas: Neurociencia y psicología en su gestión estratégica

¿Por qué unas marcas se quedan en la mente y otras simplemente se olvidan? La ciencia de las marcas revela qué ocurre en la mente y en las emociones cuando una persona elige, recuerda, prefiere o rechaza una marca.

Este libro une neurociencia, psicología y estrategia para explicar, de manera clara y aplicada, cómo se construye una marca con verdadero impacto. A lo largo de sus páginas, el lector encontrará conceptos, herramientas, casos y reflexiones sobre percepción, decisión, color, identidad, experiencia y persuasión, junto con ejemplos concretos que conectan la teoría con la realidad del mercado. Una obra para entender mejor al consumidor y construir marcas capaces de conectar, influir y permanecer. Los autores de esta obra son: Gustavo Gallo-Mendoza (Ecuador), Valeria Cozzolino (Italia), Pablo Vidal Fernández (España) y Gerardo Ortega García (México).

Gustavo Gallo-Mendoza Doctor en Ciencias Económicas con mención en Ciencias Empresariales por la Universidad Nacional de Córdoba (Argentina). Posee un máster en Neuromarketing por la Universidad Internacional de La Rioja (España), una maestría en Planificación y Dirección Estratégica por la Escuela Politécnica del Ejército (Quito) y una maestría en Dirección de Empresas por la IDE Business School (Quito). Es ingeniero comercial con especialización en Marketing y Ventas por la Universidad del Pacífico (Quito).

Valeria Cozzolino Graduada en Marketing, Consumo y Comunicación, con mención en Gestión de Marca, por la Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM de Milán. Cuenta con formación de posgrado en neuromarketing, investigación de mercados, diseño de envases y marketing digital. Se desempeña profesionalmente como especialista en marca y consultora en neurociencia aplicada a los negocios.

Pablo Vidal Fernández Doctor por el Programa de Doctorado en Ciencias de la Comunicación y máster universitario en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación por la Universitat Jaume I. Es máster universitario en Información Digital, con especialidad en buscadores (Marketing Online y Posicionamiento Web), por la Universitat Pompeu Fabra, y diplomado en Ciencias Empresariales por la Universidad Carlos III de Madrid.

Gerardo Ortega García Maestro en Psicología por la Universidad Tecnológica de México y máster en Neuromarketing por la Universidad Internacional de La Rioja (España). Es licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad del Valle de México.